??有句話叫：“別人家的商標(biāo)是品牌，我們家的商標(biāo)只是商標(biāo)!”，"商標(biāo)”=“品牌”?商標(biāo)只是商標(biāo)，它們僅僅只是在商標(biāo)局注冊(cè)過(guò)而已;你還要在消費(fèi)者心中注冊(cè)，這才是品牌!

??“商標(biāo)”和品牌是一對(duì)極易混淆的概念，在和客戶打交道的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人把這兩個(gè)詞通用了，也就是說(shuō)在大多數(shù)人 眼里“商標(biāo)”=“品牌”，其實(shí)不是那么回事，在你的品牌在沒(méi)有名氣之前，很少會(huì)有人會(huì)去在意你的商標(biāo)。

??果真如此的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。

??實(shí)際上，商標(biāo)是一種法律概念是通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益;

??而品牌是一種印象，品牌存在于消費(fèi)者頭腦中，對(duì)企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷概念，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。

??品牌和愛(ài)情一樣，都是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的。

??愛(ài)情表面落實(shí)到一紙結(jié)婚證，品牌表面落實(shí)到一枚小商標(biāo)，沒(méi)有結(jié)婚證的愛(ài)情和沒(méi)有商標(biāo)的品牌都不受法律保護(hù)。

??一、品牌名是第一步

??把行業(yè)內(nèi)曝光度最高的詞注冊(cè)為自己的商標(biāo)，這是與全行業(yè)為敵;讓自己的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)曝光度猛增，這是讓全行業(yè)以你為敵。

??與全行業(yè)為敵的說(shuō)明你是新入行的，全行業(yè)以你為敵說(shuō)明你是行業(yè)老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。

??商標(biāo)取名第一要素是認(rèn)的出，第二是記的住，之后再什么氣質(zhì)、風(fēng)格。

??當(dāng)小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話時(shí)，說(shuō)明“喜之郎”這個(gè)品牌已經(jīng)在顧客的心智中注冊(cè)成功，喜之郎就代表了果凍這個(gè)品類。

??二、包裝個(gè)品牌故事

??NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截……

??(網(wǎng)絡(luò)配圖)

??褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬(wàn)萬(wàn)的橙子落下不知幾條街……

??王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節(jié)省了三億廣告費(fèi)……

??還有如：海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)……

??(網(wǎng)絡(luò)配圖)

??可口可樂(lè)的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道……

??(網(wǎng)絡(luò)配圖)

??如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。

??有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

??三、順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)

??人心所向，大勢(shì)所趨，尤其是年輕人創(chuàng)業(yè)要看到“站在未來(lái)看今天”。

??由于看到了趨勢(shì)，所以UBER、滴滴，神州專車等品牌應(yīng)運(yùn)而生。

??我們要認(rèn)清行業(yè)的趨勢(shì)性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢(shì)已去，勉強(qiáng)的活著不如痛快的死去，至少還留有時(shí)機(jī)開(kāi)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。

??四、產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

??任何品牌的推廣和宣傳都是基于產(chǎn)品這個(gè)核心，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品硬要做個(gè)優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自我欺騙。

??五、你還缺少個(gè)牛X的口號(hào)

??為什么讓大家能記得住OPPO手機(jī)，因?yàn)樗涀×恕俺潆?分鐘，通話2小時(shí)”。

??可見(jiàn)一個(gè)短小而傳神的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有多重要，好的標(biāo)語(yǔ)也會(huì)讓消費(fèi)者更容易記住你的產(chǎn)品，記住你產(chǎn)品的核心價(jià)值。

??六、讓消費(fèi)者信任

??有很多企業(yè)都在做可信網(wǎng)站認(rèn)證，就是為了給用戶一個(gè)信號(hào)，我們網(wǎng)站是安全的，是權(quán)威的、可信任的。

??魯花花生油傳播時(shí)說(shuō)是人民大會(huì)堂指定用油和國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這是在傳播信任。

??茅臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)自己“國(guó)宴專用”。

??總之，打造品牌要讓用戶產(chǎn)生信任，帶著信任狀出場(chǎng)亮相才能先勝而后戰(zhàn)。

??品牌價(jià)值的高低，不是企業(yè)自說(shuō)自話的，而是消費(fèi)者心目中對(duì)其的信賴和定義。

??從商標(biāo)到品牌，還有很長(zhǎng)的路要走!