為推動老字號長遠發(fā)展，北京市商務(wù)委員會啟動了老字號品牌保護工程，對老字號品牌進行防御性保護。2008年，北京市商務(wù)委支持老字號企業(yè)進行馬德里國際商標注冊，為老字號企業(yè)“走出去”打造國際知名品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。2014年，北京市商務(wù)委支持老字號協(xié)會注冊北京老字號集體商標，在全國開老字號商標集體保護的先河。2015年，北京市出臺《關(guān)于深入實施商標戰(zhàn)略推動首都品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》，特別提出了實施老字號商標戰(zhàn)略，為老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護提供了政策保障。

  北京市商務(wù)委員會委員丁劍華在老字號品牌國際保護論壇上表示，截至目前，北京老字號企業(yè)擁有馳名商標23個、著名商標60個，22家企業(yè)實施了馬德里國際商標注冊。“可以說北京老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護之路走得扎實、穩(wěn)健，但是也應(yīng)該看到老字號商標被搶注事件時有發(fā)生，老字號的國際品牌保護仍然面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，海外知識產(chǎn)權(quán)保護顯得尤為重要。”

  北京市西城區(qū)商務(wù)委員會主任袁利在會上表示，西城區(qū)老字號資源豐富，是北京老字號最聚集、特色最突出的區(qū)域，目前擁有各類老字號企業(yè)95家，占全市老字號50%以上。其中獲得“中華老字號”稱號的企業(yè)有54家，占北京市的46%。2011年大柵欄、琉璃廠地區(qū)被中國商聯(lián)會中華老字號工作委員會命名為中華老字號聚集區(qū)。多年來，西城區(qū)委區(qū)政府對老字號發(fā)展和保護非常重視，2012年出臺了《西城區(qū)關(guān)于保護老字號發(fā)展的若干意見》，同時還設(shè)立了老字號保護和發(fā)展專項基金，每年投入2000萬元支持老字號的發(fā)展建設(shè)，張一元、瑞蚨祥等一大批老字號在傳承、保護、發(fā)展、創(chuàng)新等方面得到了資金支持。

  為了進一步推進西城區(qū)老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)格局化水平，依據(jù)西城區(qū)《關(guān)于保護老字號發(fā)展的若干意見》和《老字號保護發(fā)展專項基金管理辦法》，西城區(qū)決定對2016年～2017年度老字號企業(yè)馬德里國際注冊項目進行支持。據(jù)袁利透露，對于在西城區(qū)登記注冊獨立核算、2016年～2017年度申請馬德里國際注冊的老字號，西城區(qū)采取以獎代補的方式，對完成馬德里注冊的企業(yè)實施一次性16000元的獎勵支持。

  據(jù)了解，1989年和1995年我國先后加入了《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》，因此，我國企業(yè)可以通過商標國際注冊在馬德里體系成員國取得商標的法律保護。商標權(quán)利人只需用一種語言向一國主管部門遞交一份申請，并以一種貨幣繳納一組費用，就能在馬德里體系97個成員國中受到商標保護。

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